Дизайн упаковки и этикетки, Томск

Если речь идёт о продуктовом бренде, то одним из важнейших элементов его коммуникации с потребителем является упаковка. Дизайн упаковки этикетки продукта - это первый шаг на пути выбора товара потребителем. Мы проводили специальное исследование, которое показало, что бренд с хорошим уровнем дистрибуции имеет на полке такое число контактов с потребителем, которое эквивалентно медиабюджету в несколько миллионов долларов в год. Кроме того, в отличие от большинства других видов рекламы, упаковка контактирует с потребителем в момент его психологической готовности к покупке, именно поэтому сложно переоценить такой инструмент коммуникации как дизайн упаковки и этикетки продукта.
Вложения в создание уникальной упаковки помогают решить сразу несколько важнейших задач. Во-первых, упаковка - носитель символики бренда - логотипа, знака.
Во-вторых, упаковка - инструмент выделения бренда из конкурентного окружения. Этой цели служит коммуникационная зона. Логотип, дизайн знак в сочетании с коммуникационной зоной позволяют выработать общую айдентику бренда.
В-третьих, упаковка - носитель идеологии бренда. Идеологическая зона - это своеобразное информационное окно, через которое, меняя его содержание, можно говорить с потребителем.
В-четвёртых, упаковка - важный информационный носитель, который может «рассказать» о продукте. Продуктовая зона привлекает первичное, рефлекторное внимание потребителя, в то время как информационные активизаторы - элементы, знаки, делают очевидными суть специфики и уникальности продукта.
Создание уникальной упаковки бренда - сложный и интересный процесс, в котором участвуют эксперты маркетинга и специалисты в сфере индустриального и графического дизайна. При создании уникальной упаковки необходимо учитывать главный фактор: упаковка должна ярко демонстрировать потребителю идеологию и ключевые ценности бренда. Для этого дизайн-концепция упаковки должна разрабатываться на основе общей креативной концепции и отражает основную коммуникационную идею бренда.
При создание упаковки учитываются все ассоциации, которые возникают у потребителя в связи с продуктом. Упаковка должна сообщать потребителю ключевые ценности и свойства продукта: высокие вкусовые качества, экологичность, натуральность, полезность и т.д.
При создании уникальной упаковки следует также принимать во внимание то обстоятельство, что упаковка является своеобразной площадкой для позиционирования всех элементов бренда, его визуальной айдентики, к примеру, фирменного стиля. Именно поэтому, так важно разрабатывать все элементы айдентики бренда в комплексе, к примеру, при создании нейминга необходимо принимать во внимания возможные сложности разработки логотипа (нейм слишком длинный, сложный для восприятия и т.д.) и, как следствие, разработки фирменного стиля, в целом.
Наконец, в процессе создания упаковки учитывается, насколько эффективно будет работать предложенный вариант в коммуникациях бренда: