Размещение рекламы, Новосибирск

Само слово «размещение» функционально и почти бессодержательно. Размещать можно все и всюду - радары в Восточной Европе, пассажиров в салоне самолета, настоящий текст там, где вы его читаете. Размещение рекламных и пиаровских материалов тоже кажется делом почти механическим…Разве что с теми азбучными поправками, которые очевидны для профессионалов: размещение должно быть обоснованным, целевым, долговременным, комплексным, и так далее.
Но простота опасна тем, что зачастую мнима. Та же обоснованность размещения зиждется на знании медиарынков, а знания никогда не бывают полными. Увы, у многих «разместителей» бесконечность познания сводится к периодическому обновлению баз данных: тиражей газет и журналов, сеток радио- и телепрограмм, расценок коммерческих служб, телефонов и адресов…Эти сведения необходимы, но недостаточны. Для эффективного размещения важно обладать данными о потреблении тех или иных СМИ, о количестве и качественном составе их аудиторий. Тоже вроде бы азбука, «Волга впадает в Каспийское море». Но банальность становится проблемой в условиях кризиса. В ответ на требование той или иной «доказательной базы» для размещения сегодня можно услышать раздраженное: «А откуда их взять, эти данные!?». На самом деле, ведущие исследовательские компании России, COMCON Media и TNS (Gallup) свернули в начале 2009 г. свои программы по измерениям региональных СМИ, про местные же исследования говорить неуместно тем более.
И здесь мы открываем первую тайну размещения. Оказывается, можно исследовать аудитории СМИ…путем углубленного сканирования самих СМИ. Контент-анализа никто не отменял, просто заниматься им повседневно - лень или недосуг. Кроме этого, массу интересных сведений обо всех параметрах аудиторий дает интервьюирование ключевых работников редакций и рекламных служб. В агентстве коммуникаций «Банзай», например, разработано сразу несколько методик, которые нивелируют завышенные самооценки медийщиков, и дают достаточно достоверную и подробную картину потребления масс-медиа в том или ином регионе.
А что мы понимаем под словом «регион»? Для столичных специалистов, не будем лукавить, «Уральский регион» эквивалентен 4-5 крупным индустриальным городам, а вся Сибирь в 90% случаев сводится к Новосибирску и Красноярску. Если региональное планирование ведется из этих городов, то, когда дело доходит до периферии второго уровня (Хакасии или Республики Алтай), информация скудеет и сводится к тем же тиражам и адресам… В результате размещение в областных (краевых) центрах получится более-менее точным, а работа на удаленных территориях - увы.
И по-человечески мудро.