Экономика маркетинга, Москва

• Основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга


• Наиболее популярные в мире комплексные модели измерения отдачи от маркетинга:


• по результатам продаж,


• маркетинговый ROI, CLV,


• система сбалансированных показателей,


• оценка капитала бренда; описание каждой модели, ее плюсов и минусов


• Общие правила и этапы оценки любой рекламной кампании или маркетинговой акции


• Измерение эффективности основных элементов маркетингового комплекса:


• реклама, PR, выставки,


• специальные события,


• интернет,


• цены,


• сервис,


• дистрибьюция,


• продажи,


• стимулирование сбыта


• Марочный капитал, методы оценки состояния бренда


• Ценообразование: основные принципы и методики


• Маркетинговый бюджет:


• определение общего бюджета на маркетинг,


• принципы распределения бюджета по различным статьям,


• методы формирования бюджета на продвижение


• комплексная система измерения маркетингового результата компании, этапы ее создания


• маркетинговые индикаторы, которые используется успешными компаниями

Регистрация на семинар по ссылке